從2016 年10 月馬雲在雲棲大會上提出“新零售”概念起，到2017 年2月20 日阿裡與百聯集團簽署戰略合作協議，零售行業投資熱情持續升溫。
申請商標流程 “新零售”模式需要線上、線下和物流三者相結合，將電商的大數據、雲計算、新技術，與線下實體零售的門店網絡，以及雙方的物流、供應鏈和客戶基礎等資源整合、共享，這樣既有助於解決配送的“最後一公裡”問題，又能夠將線上流量導入到線下，擴大雙方的業務規模、形成協同互補。我們認為，在目前電商增速放緩、實體零售逐漸復蘇、以及消費升級的背景下，阿裡佈局“新零售”是大勢所趨，未來或有更多電商平臺開始尋求線下合作，探索“新零售”模式。
借鑒美國零售業發展歷程，展望“新零售”之路伴隨著不同時代人們消費習慣的變化和科學技術的發展，美國零售行業的業態也在不斷演變。在我們看來，新需求是驅動零售業態改變的根本，而科技是推動行業前進的重要工具。2016 年底美國電商巨頭亞馬遜推出線下實體店Amazon Go，主打“Just Walk Out（拿瞭就走）”，顧客購物的全過程方便、快捷，不需要工作人員參與、不必排隊結賬，成為零售業態的一項重要創新。我們認為，Amazon Go 的設計理念就是“新零售”
模式的一種體現。未來我國零售企業或可從消費者的需求出發，將先進的網絡技術與線下購物場景相結合，為顧客帶來更優質的購物體驗。
行業迎來投資機會，聚焦“新零售”相關標的通過發展“新零售”模式，電商和實體零售企業有望打通全渠道、實現優勢互補，進而擴大業務規模，更好的滿足消費者的需求、優化顧客的購物體驗。伴隨“新零售”的深入推進和實體零售的逐步復蘇，零售板塊有望迎來長期性投資機會，建議重點關註：擁有區域性優勢，且物業資產價值豐厚、提供投資安全邊際的百貨類標的，包括天虹商場、鄂武商A、合肥百貨、百聯股份；線下網點資源豐富、入口價值較高、具備物流供應鏈優勢、有望受益於CPI 上行的超市類標的，包括永輝超市、傢傢悅、三江購物。同時建議積極關註：線上線下融合發展，深耕物流、金融領域，阿裡入股成為第二大股東、未來或深入探索“新零售”模式的蘇寧雲商，和擁有國際小商品流通領域影響力最大的專業批發市場之一，旗下“義烏購”B2R 跨境電商平臺高速發展，積極佈局“一帶一路”，作為義烏市地方國企、未來或有望成為浙江省國企改革龍頭的小商品城。
投資建議
我們認為，線上巨頭和線下實體頻頻合作有望引領行業變革，實現全渠道融合，從本質上改變單一零售渠道的局限性，更好的滿足消費者的差異化需求，為行業帶來更多發展機遇。維持商貿零售行業“推薦”評級。
風險提示
台灣註冊商標查詢
全渠道整合效果不達預期，宏觀經濟下行導致消費低迷。
台灣申請商標
文章標籤
全站熱搜
留言列表
